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行業(yè)：健身房，俱樂部，游泳館，拳擊格斗館
品牌：臨汾冰世界游泳健身俱樂部
服務(wù)：健身場館空間裝飾裝修設(shè)計，品牌策劃，軟裝陳列設(shè)計，健身場館燈光設(shè)計
說明： 臨汾位于山西省西南部，歷史悠久，是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃，有“華夏第一都”之稱。...
行業(yè)：醫(yī)療器材、醫(yī)療設(shè)計生產(chǎn)研發(fā)
品牌：東莞藍海皓凈化科技有限公司
服務(wù)：品牌形象設(shè)計,醫(yī)療VI設(shè)計,醫(yī)療標志設(shè)計
說明： 東莞藍海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計、...
行業(yè)：企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)
品牌：品深設(shè)計
服務(wù)：商城vi系統(tǒng)設(shè)計，品牌標志設(shè)計，企業(yè)品牌策劃
說明： 企業(yè)視覺形象識別，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、...
行業(yè)：集團/企業(yè)/上市公司畫冊設(shè)計
品牌：品深設(shè)計
服務(wù)：深圳畫冊設(shè)計、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影
說明： 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計幾乎有用到版式，大到一本畫冊，一個海報，一個廣告牌，小到一個提案...
行業(yè)：餐飲品牌策劃
品牌：品深設(shè)計
服務(wù)：餐飲品牌策劃、餐飲VI系統(tǒng)設(shè)計、餐飲品牌手冊、餐飲品牌宣傳資料
說明： 餐飲品牌策劃就是對餐飲品牌文化整合與提煉。就是對餐飲品牌的文化進行立意、策劃、規(guī)劃、設(shè)計，就是要站...
品深設(shè)計-網(wǎng)絡(luò)時代品牌設(shè)計公司廣告文案
某天，我在出差路上閱讀某時尚雜志，當(dāng)天的頭條標題開頭的三個字赫然寫著《我伙呆，…》。
我當(dāng)場大驚失色!完全看不懂啊，就算有錯別字，也不會錯得這么離譜吧?當(dāng)然，我也是好奇心很強的人，于是百度了一下"我伙呆"，瞬間我就明白了。不過那時候，百度百科還沒有收錄"我伙呆"這個詞條，我們這位編輯果然前衛(wèi)。
再后來，我們的新聞標題又有了"高大上"、"何棄療"、"不明覺厲"、"累覺不愛"，反正我也看得累了，懶了，于是大家也就都習(xí)慣了。
今天，如果你拿"就是任性"或者"也是醉了"去搜狗得微信公眾號搜索搜一下會發(fā)現(xiàn)，鋪天蓋地的結(jié)果中，大部分是由企業(yè)公眾號的文章標題所貢獻的。文案，這個崗位已經(jīng)徹底淪陷!
我曾經(jīng)很好奇地問我們市場部的一位年輕人，你覺得這么寫標題很酷嗎? 你猜他怎么說? 他的表情有點歉疚，說我也不知道為什么，手放到鍵盤上，吧啦吧啦，那些字就出來了。
我想不起來這個風(fēng)氣到底是什么時候開始形成的，反正我入行的時候，絕對沒有這幅場景。依稀我記得始作俑者是那個"很黃很暴力"(據(jù)百度考證，它流行于2008年)。
現(xiàn)在，放眼市場部們，別說"高端大氣上檔次"的文案了，就連普通原創(chuàng)的文案也都越來越罕見了，無論男女老少，不管什么產(chǎn)品，我們都活在一個"萌萌噠"的文案世界里。
10年前，流行語常常來自廣告文案，今天廣告文案來自于流行語。是時候重振營銷業(yè)者的工作標準了。
在沒有社交營銷的年代，一句文案往往需要推敲一個禮拜，一名廣告公司的杰出文案一年也不會寫出幾條能夠真正成功的廣告語。
這種大投入，小產(chǎn)出的模式延續(xù)了幾十年(從戰(zhàn)后的麥迪遜大道開始)，到了社交時代，語境已經(jīng)完全變化了。我們的溝通目標從影響目標顧客的態(tài)度和行為直接量化為粉絲數(shù)，訂閱數(shù)，評論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的提升，營銷效果衡量的難題貌似在一夜之間被解決了。正是因為這些數(shù)字是可以被速效改變的，不像顧客態(tài)度行為那樣難以測評，這給了很多營銷者堆積社交營銷內(nèi)容的驅(qū)動力。在微信平臺上，據(jù)說每天公眾號發(fā)出的文章已經(jīng)多達數(shù)百萬。
社交媒體營銷之風(fēng)不僅吹大了內(nèi)容營銷的產(chǎn)量，還給從業(yè)者一個極大的誤導(dǎo)，就是關(guān)注事件和話題?？墒?制造"事件和話題意味著巨大的投入，高風(fēng)險的產(chǎn)出，于是沒有條件"創(chuàng)造"的人，就去"追隨"所謂的熱點事件和話題。很本能地，那些流行語就充斥了我們的營銷文案。
追隨流行語的營銷文案，到底有助于營銷嗎?我覺得討論這個問題意義不大，因為它即使有效，從第二個追隨者開始，效用也會快速遞減，等大家都追隨了，也就徹底無用了。
無用不要緊，關(guān)鍵問題是這樣做是否"有害"?我想答案是顯而易見的。每家企業(yè)，每個品牌都應(yīng)該盡力塑造一個獨一無二的個性，在這個塑造過程中，從信息內(nèi)容，到視覺表達，從企業(yè)識別到員工行為，已經(jīng)是一項長期而艱巨的努力。任意流行語怎么可能適用于任意品牌呢?你很難想象一個奢侈品品牌會喊出"有錢就是任性"吧?
就算你是一個適合戲虐的品牌，調(diào)性符合了，但你真的愿意把自己的品牌和"抄襲、從眾"聯(lián)系起來嗎?"跑鞋對折起，且買且珍惜"，前半句已經(jīng)腰桿子軟了，后半句簡直把品牌十八輩祖宗都蝕光了。
歸根結(jié)底，我們要接受一個事實，"偉大的文案"絕對不是那么容易誕生的，這需要營銷團隊，品牌管理者多年的持續(xù)努力。正是因為如此，我們對社交媒體傳播，對內(nèi)容營銷的態(tài)度要更加冷靜，要更有耐心，減少短期目標，著眼于長期積累和漸進突破。不要遷就品牌的傳播行為往俗文化靠攏，那不是你的目標。讓你的內(nèi)容營銷團隊放下一切包袱，盯準品牌個性和態(tài)度。
10年前，流行語常常來自廣告文案，今天廣告文案來自于流行語。是時候重振營銷業(yè)者的工作標準了。
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