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    服務(wù):健身場(chǎng)館空間裝飾裝修設(shè)計(jì),品牌策劃,軟裝陳列設(shè)計(jì),健身場(chǎng)館燈光設(shè)計(jì)

    說明: 臨汾位于山西省西南部,歷史悠久,是華夏民族的重要發(fā)祥地之一和黃河文明的搖籃,有“華夏第一都”之稱。...
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    品牌:東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司

    服務(wù):品牌形象設(shè)計(jì),醫(yī)療VI設(shè)計(jì),醫(yī)療標(biāo)志設(shè)計(jì)

    說明: 東莞藍(lán)海皓凈化科技有限公司是從事醫(yī)院潔凈手術(shù)室配套產(chǎn)品及中心供應(yīng)室、醫(yī)療家具、醫(yī)藥凈化設(shè)備的設(shè)計(jì)、...
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    品牌:品深設(shè)計(jì)

    服務(wù):商城vi系統(tǒng)設(shè)計(jì),品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),企業(yè)品牌策劃

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    品牌:品深設(shè)計(jì)

    服務(wù):深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌文化梳理、文案策劃、商業(yè)攝影

    說明: 現(xiàn)在所有的平面的平面設(shè)計(jì)幾乎有用到版式,大到一本畫冊(cè),一個(gè)海報(bào),一個(gè)廣告牌,小到一個(gè)提案...
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企業(yè)為什么要做品牌策劃與設(shè)計(jì),從0打造“品牌”的目的是什么

什么是品牌?一千個(gè)人眼中,就有一千種關(guān)于品牌的定義。
廣告教父大衛(wèi)奧格威說:“品牌代表一種形象”。
定位論創(chuàng)始人特勞特說:“品牌代表一個(gè)品類”。
斯萬森則說道:“品牌是一個(gè)圖騰”。
雖然都在說什么品牌,但內(nèi)心對(duì)品牌的定義卻不同,就算大師也是如此。
嚴(yán)格意義來講,“品牌”是不存在的。因?yàn)椤捌放啤敝皇且环N概念,是一種無形資產(chǎn)。


     企業(yè)為什么要打造品牌呢?從0開始打造“品牌”的目的是什么呢?
 
 名牌代表的是貴,我們要的是客單價(jià)不高,但大家愿意常常來消費(fèi)的地方。我們要做的是品牌,不是名牌。品牌如此重要性,具體表現(xiàn)為以下三點(diǎn):

     1、增強(qiáng)識(shí)別,便于傳播
 

     品牌的英文單詞brand,源出古挪威文“randr”,意為“燒灼”“烙印”。一句話概括就“我們不一樣”。如品深設(shè)計(jì)將“好先生”品牌LOGO設(shè)計(jì)圍繞突出核心優(yōu)勢(shì),凸顯品牌特性展開。外形近似婦科的婦字,表明品牌是專業(yè)的婦科門診醫(yī)院;LOGO將“好”字的“子”設(shè)計(jì)變形成一個(gè)醫(yī)療十字造型,直觀表明品牌的醫(yī)療行業(yè)特性,令人一目了然;使得好先生“關(guān)愛女性好醫(yī)生”婦科專家印象深入人心。



     2、信用背書,無形資產(chǎn)

 “品牌價(jià)值”是衡量企業(yè)社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合指標(biāo),企業(yè)品牌價(jià)值已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一根優(yōu)質(zhì)耳機(jī)線,生產(chǎn)成本8元,有其他牌子賣16元,如果打上蘋果商標(biāo),并且放到蘋果專賣店就變成了100元還有人買。這就是品牌的魅力。

實(shí)際上,品牌就是消費(fèi)者和企業(yè)簽署的一紙無形的社會(huì)契約,我選擇相信你,你向我提供品質(zhì)擔(dān)保。如:菜菜公社的門頭設(shè)計(jì),品深設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師在門頭下方加入金谷園集團(tuán)旗下品牌+26屆深圳大運(yùn)會(huì)餐飲主服務(wù)商等品牌信息,立刻讓消費(fèi)者對(duì)菜菜鮮語品牌產(chǎn)生了好感。
  


     3、創(chuàng)造溢價(jià),業(yè)績(jī)翻番
 
早些年,很多消費(fèi)者買完國產(chǎn)車,第一件事就是摳掉車標(biāo),換上大眾、奔馳、寶馬的車標(biāo)。以至于很多國產(chǎn)車4S店還為車主提供換標(biāo)服務(wù)。車還是原來那臺(tái)車,換個(gè)車標(biāo)就更值錢了?這就是品牌的溢價(jià)作用。



品深設(shè)計(jì)在2018年做的港灣茶餐廳就是典型例子,形象升級(jí)后,門店的流水直接由之前每天5000元的營收變成了每天1.2萬到周末的1.5萬的營收,品牌的升級(jí)為門店業(yè)績(jī)翻了一番都不止。



引用諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主梅爾頓.弗利德曼(Milton Friedman)的名言:“企業(yè)唯一的社會(huì)責(zé)任就是利潤極大化。”所以企業(yè)成功的關(guān)鍵步驟在于找點(diǎn)、定位、聚焦,而不是端著機(jī)槍掃射。因?yàn)槟銢]有那么多子彈,企業(yè)品牌策劃的就是讓企業(yè)彈無虛發(fā),企業(yè)打造品牌唯一的目的就是利潤最大化。


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