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大垵堂中醫(yī)養(yǎng)生館品牌全案策劃設計

行業(yè):中醫(yī)養(yǎng)生,健康管理、中醫(yī)養(yǎng)生館、中醫(yī)堂、健康服務

品牌:春草堂

服務:中醫(yī)品牌策劃、中醫(yī)館、中醫(yī)養(yǎng)生品牌全案策劃設計,品牌文化梳理及創(chuàng)作、品牌形象設計

說明:

大垵堂是一家位于福建永春岱山的具有400多年歷史中醫(yī)養(yǎng)生館。明代萬歷三十一年,一個叫林乾明的年輕郎中進入岱山采藥,見此地風光秀麗,藥材道地。于是,選擇在達埔鎮(zhèn)岱山村定居,并時常以岱山所產之道地藥材為鄉(xiāng)鄰治病救傷,扶危濟困,深受四周鄉(xiāng)鄰之敬重。草木有靈、人間有情,林乾明亦成為達埔鎮(zhèn)岱山村林氏宗族的開基祖師,經(jīng) 400 多年的繁衍生息,岱山林氏人口已多達 600 余人。其中林其春先生一脈傳承并發(fā)揚了先祖的“天地有陰陽,萬物相生克,百草可入藥,食療祛百病”的養(yǎng)生理念,創(chuàng)立了永春岱山“大垵堂”。


大垵堂歷史悠久,和大多數(shù)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生館一樣,以家族世代承襲方式,代代相傳,服務四周鄉(xiāng)鄰,并依靠患者口碑傳播,聲名遠播。卻從未進行過任何的形象設計和商業(yè)推廣


針對大垵堂的發(fā)展現(xiàn)狀,品深品牌全案策劃設計團隊,通過詳細的訪談,調研,制定出了以下策略:


一、梳理品牌發(fā)展歷史,提取大垵堂的膳食理念、養(yǎng)生理念、核心訴求。
二、圍繞品牌核心內涵文化,創(chuàng)作并完善品牌形象系統(tǒng)。
三、以全新的品牌形象系統(tǒng),植入新的實體中醫(yī)養(yǎng)生食療館。
四、建立中醫(yī)養(yǎng)生食療館標準系統(tǒng)形象,推廣中醫(yī)膳食文化,走向全世界。


大垵堂的膳食理念、養(yǎng)生理念、核心訴求


1、膳食理論:人行萬里,覓天地真知!經(jīng)過數(shù)百年的傳承發(fā)展,大垵堂始終尊崇藥王孫思邈《千金藥方·食治》中“安身之本,必資于食”、“食能排邪而安臟腑,悅神爽志,以資氣血。若能用食平疴,釋情遣疾者,可謂良工?!毕到y(tǒng)食療理論,不斷從傳統(tǒng)食療古方中汲取精粹,加以研究、實踐、升華,并結合當代國人身體狀況和自然生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀,提出“膳食養(yǎng)生,健康一生”的當代食療養(yǎng)生理論和實踐方法。從自然生長的一草一木中遴選各種道地食材,以祖?zhèn)髦止すに嚕心?、熬制,最終炮制成各種食療丸、食療散,以親手所制之藥,守護生命健康。


2、傳承發(fā)揚:數(shù)百年以來,大垵堂始終堅持以食療疾,以食強身。憑赤子之心,循自然之法,追隨先祖的足跡,躬行大地,翻山越嶺,精湛手藝,傳遞溫情。傳承并發(fā)揚療愈生命的健康智慧,幫助病弱體虛者強身健體,為無數(shù)病患者重獲了生命,為無數(shù)個家庭創(chuàng)造了幸福!

3、大垵堂核心訴求語:膳食養(yǎng)生,健康一生

4、大垵堂養(yǎng)生理念:天地有陰陽,萬物相生克,百草可入藥,食療祛百病

5、大垵堂膳食養(yǎng)生宗旨:安身之本,必資于食,養(yǎng)生膳食,健康基石




品深設計品牌全案策劃設計的理論:


品牌形象應該是以品牌LOGO標志為核心的形象系統(tǒng),包含了中醫(yī)食療館的各種物料應用,如處方單、中藥包裝袋、診療單、對外名片,門店內的導視系統(tǒng),前臺背景、藥房,醫(yī)生介紹等。針對大垵堂400多年的傳承歷史和膳食養(yǎng)生,健康一生的膳食訴求理念,大垵堂的標志就應該傳遞這一理念。品深設計把鶴這一具象的神禽引入品牌中。鶴為長壽仙禽,具有仙風道骨,據(jù)說鶴壽無量,與龜一樣被視為長壽之王,后世常以“鶴壽”、“鶴齡”、“鶴算”作為祝壽之詞,鶴常為仙人所騎,老壽星也常以駕鶴翔云的形象出現(xiàn),整個標志主題就是“膳食養(yǎng)生,松鶴延年


圍繞這一標志,進行了系統(tǒng)完善的其他物料應用設計。



全新的品牌系統(tǒng)植入到中醫(yī)養(yǎng)生館的實體門店中,并建立形象的標準。


大垵堂通過對傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生文化、膳食理念的傳承,因此在中醫(yī)養(yǎng)生館的空間設計中中,非常強調傳統(tǒng)中醫(yī)食療養(yǎng)生文化的權威理論,通過不斷的經(jīng)典理論的傳播,促進人們對膳食養(yǎng)生文化的理解和情感認同。




在大垵堂膳食養(yǎng)生館的設計中大量使用木質色彩來營造養(yǎng)生館內部空間的溫暖和舒適,具有一種優(yōu)雅、簡潔的養(yǎng)生學審美觀。也使用一些陳舊復古的器物來表達對傳統(tǒng)和經(jīng)典的敬意。大垵堂膳食養(yǎng)生館空間設計中體現(xiàn)的中國美學理念還包括經(jīng)典的中式家具、中式燈具、各種中醫(yī)藥器皿等。它在大垵堂膳食養(yǎng)生館的內部空間中相互反映,強調人們對大垵堂環(huán)境的歸屬感,創(chuàng)造了更為輕松自由的膳食養(yǎng)生館環(huán)境氛圍,從而提高了病患者的內在體驗。



空間設計是在品牌文化頂層規(guī)劃下空間裝飾與品牌設計整體統(tǒng)一,形象融合,形成強大的品牌共振力,打造極富品牌核心特色的,能吸引目標群體并持續(xù)追捧并傳頌的空間形象??臻g裝飾設計是品牌核心內涵的立體化表達,是品牌獨特形象的空間化展示,是品牌差異化定位最直觀的情景化商業(yè)美學。



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