簡單規(guī)則讓你看懂設(shè)計版式,發(fā)現(xiàn)生活的不同面
在當今這個廣告滿天飛的時代,人們對廣告避無可避,無論是上下班途中,還是日常生活中,廣告如影隨形如車身廣告,地鐵廣告,櫥窗廣告,海報招貼等等,讓人不甚其煩,那有解決方法嗎?哲人說:有,當生活遭遇無法避免的事物時,與其消極抵抗不如正面相對。與其看著廣告就轉(zhuǎn)頭,不如去品評它,即使你不懂設(shè)計,也可以通過掌握簡單規(guī)則,去學著看懂廣告的設(shè)計版式,在無形中既提高自身審美觀,也能為生活增添不一樣的色彩和樂趣。至于具體的規(guī)則,如下:
專業(yè)人士在畫素描的時候會先打形,也就是通過幾條直線或曲線來確定基本形和定位,然后再刻畫細節(jié)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計也一樣,他們在排版前一定會先對文字內(nèi)容有深入的理解、分析,明確主題,然后分好內(nèi)容類別,主次有序,再來考慮整個版面的構(gòu)圖關(guān)系,最后進行編排。當然編排也不能是邊做邊想,而是先要依據(jù)主題進行整體思考,對各種設(shè)計元素進行清晰的、理性的分析,找出所要表現(xiàn)的主題方式,用好的創(chuàng)意來體現(xiàn),使次要信息與主體風格貫穿。當你了解恰當?shù)脑O(shè)計排版過程后,再看到實際廣告時,會更清晰它的主題以及構(gòu)圖,不會像之前一般,只可意味不可言傳了。
廣告其實是互相猜心的過程。專業(yè)設(shè)計師在做版式設(shè)計時,會先要明確受眾想了解的部分,然后通過版式的布局、色彩的運用理清信息的主次關(guān)系。如畫面的黑白灰對比關(guān)系能體現(xiàn)出版式的空間感和層次感,空間感使畫面有豐富性,層次感則劃分畫面的主次關(guān)系和對比關(guān)系,使畫面有節(jié)奏感。所以你在看一則廣告時,可以通過判斷版式色彩,布局,看它所傳達的訊息,與你產(chǎn)生何種聯(lián)系,從而有所評價。
3、看它的字體風格、大小、間距所體現(xiàn)的情感氛圍
廣告中的文字最能直接傳遞信息,不管是它本身所包含的意義,還是設(shè)計風格上的創(chuàng)意表現(xiàn)。如中英文字體種類繁多,每種字體都有其獨特的個性特征,有些字體或秀麗高雅、或粗獷大氣,亦或清新活潑,都傳遞出不同的情感表達,從而使版面呈現(xiàn)出不同的風格。當然字體的大小、間距也會影響文字信息有效的傳達。因此你也可以通過觀察版面字體,了解其整體風格及表現(xiàn)的情感。
好的設(shè)計版式圖文并茂,可表現(xiàn)出作品的意境和趣味性,激起受眾的閱讀欲望。當然要安排得當,才會增強整個版式的效果展現(xiàn)獨特意境。當你看到一則廣告時,它能吸引你的目光,給你一種很好的感覺,并不自覺得認真觀看,那么這則廣告是富有某種意境和趣味性的,也許你說不出它哪里好,但是它總能第一時間引起你的注意,讓你印象深刻。
當各種廣告將你包圍時,不如換一種心態(tài),化被動為主動,掌握以上簡單規(guī)則,去認識廣告,識別廣告,發(fā)現(xiàn)生活更深層次的東西。因為廣告也好,設(shè)計也好,其實都是來源于生活,通過版式的表現(xiàn)演化出一種新的生活理念,引導新的生活方式。
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